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        蕉內的五四營銷是真絕,直接上央視招聘了!

        今年品牌之間的五四營銷戰可謂是硝滾滾,在高手云集的博弈中,又誕生了一波刷屏之作。其中在央視播出的蕉內品牌片實在有些出其不意,強烈的風格和大膽的想法讓其在眾多品牌片中脫穎而出,給大家留下了深刻的印象。

        還記得《人民日報》在五四當天發出的微博話題#我就是中國#感染了所有人。話題導語說:一代又一代的相信,才有今天的自信……我是什么樣子中國就是什么樣子!

        雖然五四運動已經過去百年了,但它的精神卻始終影響著一代又一代的國人,也正是一代又一代人的決心和信心才成就了今天中國的樣子。今天的我們,依然需要五四精神的指引,今天的中國品牌依然需要信念和奮斗。

        如今,那些耳熟能詳的新銳國貨品牌創始人,正是投身于打造中國品牌事業的青年們,他們為中國品牌的現在和未來的發展鉚足了勁兒。新國貨崛起的背后,是這一代青年人的野心和信心。青年創始人強,則中國品牌強;中國品牌強,則中國經濟強,中國經濟強,則中國影響力和民族自信強。

        Bananain蕉內品牌創始人(左:臧崇羽 右:李澤辰)

        這份擔當和魄力由新國貨品牌蕉內的兩位創始人,表達在了蕉內五四品牌片《底線》里。在這條投放在央視的品牌片里,兩位創始人擲地有聲地說出這段“新國貨底線宣言”,把對品牌亦是對自己的高要求傳達給更多的國人??袢讼嘈?,看過的人應該都會對我們的國貨重新充滿熱情和信任。

        “為新國貨畫線”,蕉內是怎么想的?

        相對于五四其他品牌片來講,這條片子沒有那么多的激情和吶喊,觀看體驗極度舒適。雖然是在講“為新國貨畫底線”這樣一個宏大而嚴肅的話題,但卻在保證立意高遠的同時,兼具了創意,把品牌風格和調展現得淋漓盡致。

        干凈、低飽和度的畫面色調,背景音樂童聲吟唱活潑靈動,俏皮且充滿童趣,配上創始人娓娓道來的講述,讓整條片子張弛有度。通過蒙太奇式的剪輯呈現出的層次感和節奏感又讓片子充滿力量和感染力。當然,狂人覺得最打動人的,還是其中的文案:上下滑動查看文案

        你穿的內衣上

        有一疊標簽

        這似乎沒什么大不了

        有一天

        我們撕掉了標簽

        把它印在衣服上

        大家說

        舒服多了

        那一天

        我們突然意識到

        這些生活中常用的 必需的基本款

        是一條線

        這條線

        決定了我們站在原地

        還是去往更高處

        這條線

        叫底線

        我們能不能把這條底線畫得高一些

        能不能把這條底線

        畫得再高一些

        要畫一條更高的底線

        因為生活在這條線上

        無數的人

        都值得過上更體面的生活

        我們相信

        基本款是一條底線

        我們的審美 從新的底線開始

        我們的自信 從新的底線開始

        我們的孩子

        孩子的孩子

        他們未來更高質量的生活

        應該從新的底線開始

        我們正在成為那個畫線的人

        大家叫我們 新消費品

        但我們更希望被稱為

        新的底線

        今天

        我們想邀請更多青年設計師加入我們

        只有一個要求

        你的夢想

        不是為了追求設計的極限

        而是和我們一起

        為生活中常用的基本款

        畫一條

        新的底線

        蕉內 重新設計基本款

        文案從基本款的故事開始講起,在對基本款重新設計的過程中,蕉內的兩位創始人發現了“底線”對于品牌和消費者的意義——為消費者們帶來更好的消費體驗,帶來更體面、更高質量的生活。給最基本、最簡單的日常必需品畫上更高的底線——舒服、好看、環保,對產品有更高的標準和更嚴苛的要求。

        蕉內作為新國貨品牌,為自己畫一條更高的底線,這條底線之于品牌,會時刻提醒每個蕉內人關注產品,關注設計;之于新國貨,則會帶來更多正向的能量。就像過去100多年先輩們所追求的那樣,現在甚至更長遠的未來,在新國貨品牌對自身不斷地精益求精中,我們的生活會更好,我們的民族會更具自信更強大,因為這背后是不妥協的精神和不放棄的斗志在做支撐。

        《底線》既是蕉內對自我的要求,也是對更多新國貨品牌和致力于創建新國貨品牌同仁們的一次隔空喊話,更是通過真誠的表達去感染消費者。

        作為新國貨和新消費品牌,蕉內有自己獨特的品牌定位和品牌理念,而兩位創始人有作為新國貨人的覺醒和承擔,所以他們用「新國貨底線宣言」為品牌提出更高的要求,同時也督促自己承擔起更多的責任與擔當。當然還有更多的新國貨品牌和蕉內一樣,充滿斗志和責任感,蕉內也聯動了自嗨鍋、御泥坊、永璞咖啡、完美日記、貓王音響、北鼎、usmile等品牌,發起了“新國貨聯盟”,大家團結凝聚起來,共同為新國貨發聲。

        品牌聯動海報(左右滑動觀看)

        仔細看片子會發現,產品賣點穿插于文案之中,充分利用2分鐘將產品亮點當作小彩蛋埋入短片之中。在臨尾聲,創始人說到希望青年設計師加入蕉內時,還出現了一個hr郵箱,本來以為只是為了配合文案表意的,沒想的,這還真是蕉內的招聘創意!在承前啟后的部分,為自己的品牌招新納士,并強調,蕉內不需要單純追求設計極限的人,而需要愿意和他們一起為生活中常用的基本款畫一條新的底線的同好。要是狂人會設計,一定會立馬給這家有態度,上央視招聘的品牌投簡歷,真的太有排面了!

        年輕有才的設計師們,還在等什么,快投簡歷吧

        投放央視廣告對蕉內意味著什么?

        大多數人第一次聽說蕉內,是從博主和周圍朋友的口中得知的。在最初的成長階段,蕉內沒有投入大量的時間和經歷去做品牌推廣,只是專注在產品的設計和研發上,隨著市場占有率、口碑的積累,蕉內已經進入了品牌升級的新階段。

        《底線》是蕉內的第二條品牌片,卻選擇以上央視為品牌背書,足以看出新銳品牌的銳氣和魄力。身處高起點,蕉內也為消費者交出了精彩的答卷,成熟的策略、大膽的創意足以將其品牌形象深深根植于消費者心中,為下一步躍升為行業領袖品牌奠定堅實的基礎。

        作為國內新銳生活家居用品品牌,隨著新國貨的崛起,蕉內的發聲也表達了新國貨的愿景和態度,央視在五四青年節這樣重大且有意義的節日里,在《新聞聯播》前的黃金時段,播放了蕉內這條《底線》品牌片,從一定程度是對蕉內等新銳國貨品牌的肯定和鼓勵,支持新國貨更高的追求,更支持新國貨對于大眾審美與自信的提升。

        而對于新國貨來說,消費者對產品每一條的正向反饋,就是給予品牌的最大的底氣,有了這份底氣,畫底線的人才會更有信心和勇氣。

        從《女生的反義詞》到《底線》,蕉內到底是一個怎樣的品牌?

        相信不少消費者在兩個月前就已經注意到蕉內的第一支品牌片《女生的反義詞》。在時隔兩個月的第二條品牌片《底線》中,我們可以看到品牌在傳播內容上的一脈相承,拍攝風格上的一以貫之。

        視覺上和第一條片子風格統一

        蕉內的在兩支品牌片都反復強調“重新設計基本款”這句slogan,它既表達了品牌理念,也道出了蕉內的品牌基因——不甘于庸審美,做好產品好設計,為生活必許的「基本款」畫一條更高的底線。

        蕉內的兩位創始人是設計師出身,一心通過對貼身衣物設計上的創新為消費者提供更舒適、更時尚、更先鋒的產品。在官方的品牌片出街之前,對于蕉內品牌的討論大多集中在垂類KOL和強關系用戶之間的種草推薦,但是隨著品牌聲量和用戶群的穩定,蕉內開始主動輸出品牌內容——這是新一代品牌創始人的聰明之處,因為他們知道,如果品牌不懂得表達自己,終將會被別人表達,而老牌國貨最缺乏的就是表達自己。

        在蕉內身上,我們看到了新國貨的共同點:懂產品、懂TA、懂溝通、懂營銷、更懂得表達自己。這些是一個品牌得以在不斷變幻的市場環境中生存、發展并不斷被消費者認可的重要品質,也是因為我們的國貨不再只是默默做產品、默默任人評說,有了自己的主張和態度,才顯得可愛,才更有魅力,才贏得了消費者的尊重和喜愛。

        從兩支品牌片也可以看出,蕉內和它的創始人們始終在產品制造中思考,在設計創新中思考,在品牌升級中思考,而會思考的品牌才能真正成為強大的品牌。

        蕉內這個新銳國貨品牌似乎已經找到了屬于自己品牌的表達方式,并且開始真正地建設、傳播品牌,在第一條品牌片收到了非常好的傳播效果后,又一次抓出了這次青年節的情感引爆點,在國貨正當輿論風頭的時候在央視投放了第二條品牌片。這樣的時候,這樣的內容,蕉內不僅再次漂亮地為自己發聲,也借助央視這樣的國家級媒體臺回應著人們對于新國貨在品質方面的刻板偏見。

        來自網友的評論

        總結

        五四先驅李大釗曾說過:“以青春之我,創建青春之家庭,青春之國家,青春之民族。”通過蕉內兩位創始人之口,我們看到了新一代國貨人正以青春之我,創建青春之品牌,青春之審美,青春之國貨。雖隔百年歷史,卻仍懷“新青年”之精神、胸懷、傲骨,發出新的吶喊。

        因為他們不愿被超越、不愿被定義、不愿被束縛,因為他們希望被尊重、希望被認可、希望被需要,更因為他們內心有一條新的更高的底線。

        我們也應該相信,新國貨會越來越好,如鄧中夏先輩所說的那樣,“但看十年后”,新國貨品牌“紅花遍地開”。

        免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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        責任編輯:qn010

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